مواطن

دخلت علامة IQOS، التابعة لشركة فيليب موريس إنترناشونال، للمرة الأولى قائمة أكثر 100 علامة تجارية قيمة في العالم، وفق تصنيف Kantar BrandZ لعام 2026، محتلة المرتبة الـ74 عالمياً.

ويعكس هذا الحضور، وفق المعطيات التي أوردتها الشركة، تنامي القيمة السوقية للعلامة واتساع حضورها لدى المستهلكين البالغين لمستخدمي النيكوتين. وتقول فيليب موريس إن IQOS تضم أكثر من 35 مليون مستخدم حول العالم، مشيرة إلى أن غالبية هؤلاء تخلوا بشكل كامل عن السجائر التقليدية.

ويأتي تصنيف IQOS في المركز الـ74 ضمن النسخة الـ21 من BrandZ، وهو تصنيف يعتمد على الجمع بين البيانات المالية ومعطيات مرتبطة بقوة العلامة التجارية، ويغطي أكثر من 22 ألف علامة تجارية في 54 سوقاً حول العالم.

وقال أنتوني ليمانترى، مدير منتجات المستقبل الخالي من الدخان لمنطقة المغرب العربي، إن هذا الاعتراف يعكس، بحسب تعبيره، التقدم الذي تحققه المجموعة في إشراك المستهلكين البالغين للنيكوتين وتسريع انتقالها نحو مستقبل خالٍ من الدخان.

وتندرج IQOS ضمن استراتيجية فيليب موريس إنترناشونال القائمة على تطوير منتجات بديلة للسجائر التقليدية. وتوضح الشركة أن نظام IQOS يعتمد على تسخين التبغ دون حرقه، بما يقلل من تكوّن المواد الكيميائية الضارة المرتبطة بعملية الاحتراق، مع الحفاظ على مذاق التبغ وإيصال النيكوتين.

ويضع تصنيف Kantar العلامة إلى جانب مجموعة من الأسماء العالمية البارزة، من بينها Google وClaude، إضافة إلى شركات صينية مثل Alibaba وXiaomi، في قائمة تعكس تنوع العلامات التي استطاعت بناء قيمة عالمية قوية.

ويشكل دخول IQOS إلى قائمة أفضل 100 علامة تجارية عالمياً محطة جديدة في مسار العلامة، التي تسعى فيليب موريس إلى توسيع حضورها ضمن توجه استراتيجي يركز على ما تسميه الشركة "المستقبل الخالي من الدخان".